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为何门窗行业撑不起大产业的称号?

[发布日期:2014-10-08 10:52:03]

        门是人人需要、时时需要的重要生活必需品,因而门也能算是永不会落幕的朝阳产业。但门业在人们的印象中,却始终撑不起“大产业”称号”,这是为什么呢?

        据不完全统计,2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%,门业产业超过建筑、装饰材料、汽车增长,增速是35.5%。2010年前三季度,其中社会零售消费总额增长18.3%,其中门业产业贡献了38.4%,是增长最快的行业。由此可见门业对于内需的贡献。有关研究认为,今后的5年,我国门业的发展仍然处于一个可以大有作为的重要战略机遇,既有难得的历史机遇,也将面对诸多的可以预见和难以预见的风险挑战。预计今后5年我国木门产值和木门产量将保持每年15%左右的增长速度,木门出口保持年增长10%的速度。

        然而,我国门业这样庞大的一块产业蛋糕却因缺少“专业化”的经营,多年来呈现企业“多而散”的状态。即便是国内几家龙头品牌,也鲜少从中突围。而作为门业总产值占据全国1/3,出口额接近全国总出口额50%的珠三角,面临着对门行业的重新定位。

        我国有13.9亿人口,每年有1000万对结婚,有1800万人出生,木门刚性需求总量巨大;随着人民生活水平的提高,城市化进程的加快,住宅面积的逐年增加,旅游事业的发展,为门行业提供了广阔的市场。同时,内需市场对门的个性化、文化品味、时尚潮流,安全环保等方面的要求也不断地提高。门行业在保证国内市场份额的同时,在出口市场上也应有所作为。

        目前,在出口市场方面,西方发达国家如欧洲、欧盟及日本仍为家具主要出口目的国,发达国家进口中国家具占我国出口的70%以上,还有很多的门业市场有待开发,出口市场还有较大发展空间,但同时要面对贸易保护主义及环境保护问题。

        当前,我国的国有品牌与国外品牌相比整体上仍处于下风,国货给消费者留下的往往是技术落后、性能低劣、服务欠佳等负面印象。虽然国内已有部分木门企业致力于以高品质、优服务、新设计为基础,打造有内涵、有品位的国际品牌,但在与国际品牌的同台竞争中,不仅要不断提高品质,更应注重赢得消费者的信赖。

        有关专家认为,实行“内外并举”,是中国门产业今后5年必须做的事。国内木门企业在确保现有国外主要市场份额不流失的同时,应积极开拓中东、东欧、南美、东南亚、非洲等新兴市场,并在全国范围的二、三级市场及农村市场建立合理的经营模式。

        加快实施品牌战略,提升木门行业整体的品牌意识,树立品牌的契机,加强产品的研发和质量管理,并提升企业的服务水平。