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中国锁具产业创新营销新发展浅析

[发布日期:2013-11-08 17:24:45]

        锁具是我国五金制品行业的传统产业,在经济全球一体化的大背景下,锁具行业力求转变发展思路,满足国内外不同层次消费者的需求,实现锁具行业又好又快发展。

        但是门窗锁具也存在一定的问题,中国的锁具企业规模小,锁具龙头企业不多,不能很好的带动锁具行业的发展。

        中国的锁具进入门坎低,锁具企业自身缺少品牌意识,不注重品牌的建立,有些企业只是家庭作坊式,资金、人力、技术、管理等因素制约其发展,对品牌的意识更是缺乏。

        锁具企业应该加强品牌建设,提升锁具企业的竞争力,规范锁具市场。

        目前市场内88%左右的锁具产品来自浙江省内。其中,义乌本土占28%左右,厂家直销比例高达70.5%,以生产中低档的锁具产品为主,高端产品稀缺。

        由于锁具行业属于劳动密集型行业,入行门槛低,专业化程度不高,竞争日益白热化。

        门槛低,锁具产品的市场就缺少规范性,一些产品的同质化现象严重,产品没有特色,鱼龙混杂,真伪难辨。

        原材料成本的增加,一些锁具企业采用了价格战,增加了锁具市场的无序竞争,加重了锁具行业的发展。

        业内表示,在“十二五”期间,锁具将尽快形成以龙头企业为核心,建立完善的协作配套体系,拉长和完善产业链。

        另外,锁具产业将以品牌为纽带,创新市场营销模式,发挥传统有形市场、专卖店、加盟店以及各类展会平台的作用;利用现代网络和信息技术,大力发展网络销售交易平台的作用。
 

来源:九正建材网